Leão do Imposto de Renda: origem e história do mascote

Leão do Imposto de Renda: origem e história do mascote nasceu de uma campanha publicitária lançada pela Receita Federal em 1979 para mostrar que o Fisco estava preparado para identificar sonegadores e orientar o preenchimento das declarações.

Campanha de 1979 introduz o mascote

A ideia partiu dos publicitários Neil Ferreira e José Zaragoza, da agência DPZ. O briefing recebido resumiu-se a: “Mais dia, menos dia, o Imposto de Renda vai te encontrar”. Para traduzir a “mordida” do tributo em imagem, a dupla escolheu o leão, animal forte e vigilante. O primeiro filme, dirigido por Andrés Bukowinski, foi gravado inicialmente com uma leoa, mas ganhou uma versão com juba após observação do então ministro Delfim Netto. A campanha estreou em 1980 e permaneceu no ar por dez anos, sempre reforçando a mensagem de cumprimento das obrigações fiscais.

A força da imagem na cultura popular

Com slogans como “O leão é manso, mas não é bobo”, as peças veiculadas em TV, rádio, jornais e revistas fixaram o símbolo no imaginário coletivo. Em pouco tempo, “o leão” passou a aparecer em dicionários como epíteto da Receita Federal. O reconhecimento popular rendeu à campanha prêmios no Festival Ibero-Americano de Publicidade (Fiap) e consagrou um dos casos mais duradouros de associação entre propaganda institucional e linguagem cotidiana no Brasil.

Carnê-leão reforça o símbolo

Em 1980, o animal batizou também o carnê-leão, sistema que recolhe mensalmente o Imposto de Renda de pessoas físicas que recebem de outras pessoas físicas ou do exterior, como profissionais autônomos. O contribuinte deve pagar até o último dia útil do mês seguinte ao recebimento. A adoção do nome manteve o leão presente no cotidiano tributário mesmo após a digitalização do processo de declaração.

Mais de quatro décadas depois, o leão continua a representar a fiscalização do Imposto de Renda, apesar da migração para formulários eletrônicos e aplicativos. A permanência do mascote comprova o impacto da campanha de 1979 na comunicação pública sobre tributos no país.

Quer acompanhar outras pautas que afetam o bolso do contribuinte? Acesse nossa seção de Notícias de finanças e continue bem informado.